Iglesia Adventista adopta nuevo sistema de identidad visual global

Los principales líderes de la Iglesia Adventista votaron este martes aprobar un nuevo sistema de identidad durante el Concilio de Primavera de esta semana, llevado a cabo en la sede central de la iglesia en Silver Spring, Maryland, Estados Unidos.

El Concilio de Primavera es uno de los dos encuentros anuales de los líderes mundiales; el otro, el Concilio Anual, tiene lugar en octubre.

La Iglesia Adventista del Séptimo Día, que tiene 20 millones de miembros bautizados, está presente en más de doscientos países y territorios del mundo, y sus cultos de adoración se llevan a cabo en más de novecientos idiomas y dialectos, lo que hace casi imposible crear una identidad visual cohesiva. Eso es algo que los administradores y líderes de la iglesia esperan cambiar.

Ted Wilson, presidente de la Iglesia Adventista, expresó la importancia de un enfoque tan unificado de la identidad visual de la iglesia de aquí en adelante.

“A lo largo de su prolífica historia, sin embargo, jamás hemos contado con una estrategia unificada de cómo presentar ese mensaje en los miles de materiales visuales que creamos cada semana”, dijo Wilson. “Nuestras iglesias, ministerios y organizaciones han dedicado mucho tiempo a tratar de destacarse, que a veces resulta difícil decirle a la gente que estamos todos juntos, que pertenecemos a la misma organización”.

Mediante el uso de la nueva fuente denominada “Advent Sans”, la nueva identidad visual es funcional y coherente en cada idioma donde se encuentra presente la iglesia. Al usar el “Advent Sans”, el nombre de la Iglesia Adventista puede ser escrito en 91 idiomas. Los líderes del proyecto esperan que eso se incremente, hasta alcanzar 200 idiomas para 2020. (Vea un ejemplo)

Otro cambio es el esquema de color para el logotipo. Dado que la Iglesia Adventista incluye a una miríada de culturas y estilos de diseño, se halló que era inefectivo y prohibitivo recomendar un sistema universal de colores o aun un gran número de sistemas de colores apropiados para cada región. Esto significa que los diseñadores y los líderes locales de la iglesia podrán escoger lo que funciona mejor para ellos, según cada región. Las pautas incluyen los colores fijos iniciales y el departamento de comunicaciones de la iglesia mundial está listo para incrementarlo según lo necesiten las diversas regiones. (Vea un ejemplo)

“Quisimos que este nuevo diseño incorpore específicamente nuestras creencias”, dijo Costa. “Esta nueva característica de diseño refleja la importancia de la creación y del séptimo día para los adventistas del séptimo día”.

Con esto en mente, uno de los cambios más grandes a este nuevo sistema de identidad es las Barras de la Creación, que es una plantilla de diseño que cuenta con siete columnas. Eso permite que los diseñadores hagan lo que les parezca en seis columnas del diseño. La séptima, sin embargo, conocida como la columna del sábado, está diseñada especialmente para diferenciarse del resto del diseño. (Vea un ejemplo)

“¿Puede imaginar lo que sería si todos estuviéramos unidos visualmente? No solo en unos pocos idiomas, sino en cada idioma hablado por los 7,500 millones de personas del planeta”, dijo Sam Neves, director asociado de comunicación de la Iglesia Adventista mundial. “Las Barras de la Creación brindan a cada diseñador la libertad de comunicarse en su contexto, y de conectarse con el movimiento adventista global. Creemos que esta es una idea verdaderamente inspirada, que realmente nos permitirá cumplir con nuestra misión”.

La Iglesia Adventista adoptará el sistema más abarcador y dinámico de pautas, que usted puede ver identity.adventist.org. El proceso continuará para adaptarse a nuevos avances y tecnología, y estará bajo la supervisión del departamento de comunicación de la Iglesia Adventista mundial.